Стоп-слова — основа контекстной рекламы.
Без них вы и ваши клиенты будут сливать бюджеты в трубу и недоумевать, почему так мал эффект. Именно по этой причине многие, кто неудачно пробовал рекламироваться в поиске, очень негативно отзываются о «контексте». Скорее всего такие предприниматели управляли кампанией самостоятельно, либо отдали на аутсорс знакомому студенту.
Скупой платит дважды
Понятно, что если у вас бюджет 3000-5000 рублей в месяц, то заморачиваться деталями и привлекать специалиста смысла нет. Его стоимость будет больше, чем ваш ежемесячный рекламный бюджет. Некоторые услуги (или товары) просто не созданы для интернета. Смиритесь. Слишком мало трафика.
Ну а если просто кто-то хочет сэкономить, то я всегда вспоминаю смешные баннеры (растяжки) на домах и вдоль дорог по 40000 рублей в месяц. Эффект сомнительный (для многих), но 40000 за баннер, который никто не видит-не читает — не вопрос. Легко!
А на контекстной рекламе, самой что не есть целевой, многим хочется сэкономить.
Ну… Дело времени. Для многих в интернет-рекламе до сих пор существует некий элемент экзотики.
Не любите кошек?! Вы просто не умеете их готовить!
Перейдем к сути. Стоп-слова в контекстной рекламе — это слова, которые вам бы не хотелось видеть с вашими ключевыми фразами в одном предложении.
Допустим в коммерческом сегменте слова: «бесплатно», «самостоятельно», «реферат», названия нецелевых городов и прочее будут показывать ваши объявления абсолютно-незаинтересованным людям. Но человек любопытен, поэтому даже по таким запросам будут переходы на ваш сайт. А значит и трата вашего рекламного бюджета. Впустую… На ветер…
Все очевидные нежелательные слова нужно выявить на этапе подготовки кампании, а остальные в процессе работы, отслеживая веб-статистику.
Как убрать показы со словом «как» в Яндекс Директе?
На этой неделе столкнулся с интересным случаем. В кампании клиента нужно было исключить показы со словом «как». Ибо человек интересующийся и с прямыми руками сделает все сам, а не обратится за помощью на платной основе к нашему клиенту.
Добавив в параметры кампании данное слово, казалось, что дело сделано. Но последующая проверка выявила, что объявления продолжают показываться. Удивлению не было предела — пришлось расширять свой кругозор, обратившись к интернет-поиску.
Все гениально просто! Но не всегда очевидно.
Как известно, Яндекс не учитывает в своих алгоритмах некоторые служебные части речи и местоимения. Такие слова, если смотреть в Вордстате, выделяются плюсом.
«Как» — именно такое слово.
Поискав дальше, решение было найдено. Оператор ! — точная форма слова (вплоть до маленьких и больших букв). Ставим перед словом (!как, !Как) и стоп-слово активизируется. Показы прекратились. Profit!
На сегодня все.
Успехов и спасибо за интерес к услугам Lookko.me