Самая третья ошибка, которая портит SEO вашего сайта
Третья основная ошибка, убивающая ваше SEO — это лепить длинные и одинаковые конструкции на каждой странице в метатеге TITLE.
Ну знаете, которые прописываются в настройках вашей CMS как «название сайта». А затем так формируется TITLE — к названию страницы добавляется название сайта. И получается монстр типа «Каталог продукции — ООО РокДатЛитлГоК — производство и оптовая продажа натурального камня».
И слава богам, если название сайта идёт в TITLE в конце, а если наоборот, то вот видишь заголовки страниц вида:
- ООО РокДатЛитлГоК — производство и оптовая продажа натурального камня — Каталог продукции
- ООО РокДатЛитлГоК — производство и оптовая продажа натурального камня — Контакты
- ООО РокДатЛитлГоК — производство и оптовая продажа натурального камня — Доставка
… И немой крик отчаяния застывает на губах.
И вроде бы и ничего, если это встречаешь на ещё нетронутом SEOшником сайте. Кошмар, когда осознаёшь, что такой сайт кто-то продвигает… И, скорее всего, за деньги.
А вот паника начинается, когда такое встречаешь на сайтах компаний и людей, которые предполагаемо занимаются SEO-оптимизацией. То ли это человеческий фактор и банальное распи#дяйство, то ли компетенции этих людей сильны в чём угодно, но только не в оптимизации сайтов и их продвижении.
Так почему же это плохо?
Уменьшает релевантность по продвигаемым запросам
Как мы помним из поста о второй невероятной ошибке, ломающей ваше SEO, каждой группе продвигаемых запросов должна соответствовать своя страница на сайте. И чтобы они не конкурировали между собой, то необходимо по максимуму уникализировать заголовки, метатеги, содержимое. Всё должно работать на фразы, продвижением которых вы занимаетесь именно с данной страницей. Всё остальное отбросьте.
И вот конструкция вида «Натуральный камень оптом — ООО РокДатЛитлГоК — производство и оптовая продажа натурального камня«, согласитесь, выглядит чрезмерной и громоздкой. Если в данном примере можно словить переоптимизацию за счёт излишнего повторения слов «натуральный», «камень» и «оптом», то при продвижении других фраз наличие этих слов может скорее мешать. Допустим, вы не только оптом занимаетесь, тогда на странице сайта с розничными ценами конструкция с «оптовые продажи» явно нежелательна.
Ломает красивый заголовок в выдаче
Тут просто. Текст ссылки, которую вы видите в поисковой системе, в основном формируется именно из содержимого TITLE.
- Поэтому когда он длинный, он не влезает и обрубается на середине фразы. Некрасиво и недосказано;
- Когда он непонятный, потому что в нём краткое описание всего сайта, вы недополучите посетителей. Люди не любят сложности. Если трудно определить, на какую именно страницу они попадут, то вероятность перехода уменьшается;
- А когда описание сайта идёт в начале TITLE, то это совсем плохо, потому как заголовки для всех страниц будут одинаковыми. Ещё и обрубаться на середине, потому что длинные. И некрасиво, и непонятно.
«А если я продвигаю бренд и хочу, чтобы по названию моей компании появлялся на первом месте именно мой сайт, что тогда?» — спросите вы.
Если у вас уникальное название, то и заботится не надо. Это витальный запрос (запрос с единственно-правильным ответом). И если это ваш случай, то и на первом месте будете только ваш сайт. Если он новый, и пока затерялся на вторых-третьих позициях, то просто дайте ему время.
Клоны, справочники и конкуренты из других городов
Если же название вашей компании может пересекаться с похожими в других регионах, то можно перестраховаться. Ну для примера какие-нибудь «Ели-Пили», «Суши-Раки» и иже подобные, то чтобы точно быть наверху в своём регионе просто оставьте название компании в TITLE на главной странице.
Наконец, подытожим.
Как надо делать, чтобы не вляпаться во всё вышеперечисленное?
- Если в настройках сайта можно исключить его название из заголовка (чаще в каких-нибудь SEO-настройках), то выключайте обязательно. У каждой страницы в идеале должен быть свой уникальный заголовок TITLE. Уж поверьте бывалому дорвейщику!
- Вариант для продвинутых. Если у вас есть доступ к HTML-шаблонам сайта и базовые знания языков HTML и PHP, то ищите место, где формируется строчка с заголовком и убирайте из неё параметр с названием сайта.
- Если система управлением сайтом «сира и убога» и имеет очень ограниченный функционал, то максимально урезайте название. Оставьте только официальное. В нашем случае это РокДатЛитлГоК. Всё — этого более чем достаточно, чтобы не мешалось, не забирало вес и не портила красоту заголовка.
- Самый злой случай, когда название сайта никак не убрать, и к тому же оно всегда идёт вначале. Тогда просто удаляйте или оставляйте пробел. На крайний случай, тире или симпатичный символ уникода.
И не забывайте после всех манипуляций посматривать иногда, чтобы заголовки не слетали. Своими глазами или настройте автоматические алерты. Но отслеживать изменения надо обязательно!
А то вдруг шаблон обновится или система управлением сайта, или умник какой-нибудь решит познать дзен и поковыряться в настройках. Будьте бдительны!
